A CMA propõe designar o Google com status estratégico de mercado sob o novo Regime de Concorrência de Mercados Digitais Roteiro publicado definindo ações iniciais potenciais para melhorar os resultados para consumidores e empresas Medidas podem ajudar a desbloquear o crescimento, investimento e inovação mais amplos no setor tecnológico do Reino Unido e na economia mais ampla A CMA irá consultar sobre a proposta antes de uma decisão final em outubro. Se for designado, o CMA poderá introduzir medidas direcionadas para abordar aspectos específicos de como o Google opera serviços de pesquisa no Reino Unido.
O CMA também publicou um roteiro de ações potenciais que poderia priorizar se o Google fosse designado. As prioridades iniciais incluem: exigir telas de escolha para os usuários acessarem diferentes provedores de busca; garantir princípios de classificação justos para as empresas que aparecem na pesquisa do Google; mais transparência e controle para os editores cujo conteúdo aparece nos resultados de pesquisa; e portabilidade de dados de pesquisa do consumidor para suportar a inovação em novos produtos e serviços. A pesquisa no Google conta com mais do que 90% de todas as consultas gerais de pesquisa no Reino Unido – com milhões de pessoas confiando nele como um portal chave para a internet e mais do que 200,000 empresas no Reino Unido confiando na publicidade de pesquisa no Google para alcançar seus clientes. Esses serviços importam para a nossa economia e sociedade – por isso é vital que a concorrência funcione bem. A investigação do CMAŞ ouviu preocupações, incluindo. O índice do Google de bilhões de sites, o seu acesso a trilhões de pesquisas históricas e o seu ecossistema de informações são extremamente difíceis de replicar para outros Custos de publicidade de pesquisa mais elevados do que se esperaria num mercado mais competitivo.
Transparência e equidade limitadas na forma como o Google classifica e apresenta os resultados da pesquisa Os editores podem enfrentar desafios em garantir termos justos e controlar como seu conteúdo é usado na pesquisa do Googles e nas respostas geradas por IA Os acordos padrão com fabricantes de dispositivos móveis podem dificultar o acesso dos concorrentes aos clientes Empresas inovadoras podem lutar para competir, pois as pessoas não podem facilmente compartilhar seus dados de pesquisa com empresas que desenvolvem novos serviços.
Uma abordagem proporcionada, pró-inovação. O novo Regime de Concorrência de Mercados Digitais do Reino Unido pode ajudar a desbloquear oportunidades de inovação e crescimento, promovendo a concorrência nos mercados digitais enquanto protege os consumidores e empresas do Reino Unido de práticas desleais ou prejudiciais. Ele é flexível e altamente direcionado, com o CMA capaz de projetar intervenções proporcionadas e sob medida para abordar aspectos específicos da forma como uma empresa se envolve em uma atividade digital. Ele inclui um processo de engajamento participativo envolvendo diversos stakeholders, desde as maiores empresas até desafiadores e grupos de consumidores. O CMA também está aplicando seu ‘4 Ps__Ps__ - Proporcionalidade, Pace, Previsibilidade e Processo – para evitar qualquer ação que impeça a inovação ou crie incerteza para os investidores. Para suportar o ritmo e proporcionar maior previsibilidade para o Google e outros participantes no mercado, a CMA publicou um roteiro de como priorizaria as ações tomadas durante a primeira metade de qualquer período de designação. As medidas são projetadas para promover a concorrência e a inovação de formas que beneficiem a economia do Reino Unido, garantindo ao mesmo tempo que os consumidores e empresas do Reino Unido sejam tratados de forma justa. As medidas prioritárias precoces delineadas no roteiro incluem. Requerer telas de escolha para ajudar as pessoas a selecionar e alternar facilmente entre os serviços de pesquisa (possivelmente incluindo assistentes de IA) Garantindo uma classificação justa e não discriminatória dos resultados da pesquisa. Mais controle e transparência para editores sobre como seu conteúdo coletado para pesquisa é usado, incluindo nas respostas geradas por IA e resultados de pesquisa mais geralmente.
Suportando a portabilidade de dados para ajudar novos negócios a trazer produtos inovadores para o mercado A CMA planeja considerar uma segunda categoria de ações para abordar questões mais complexas durante um período mais longo (começando na primeira metade de 2026). Estes incluem preocupações sobre o impacto da posição de negociação do Google sobre editores, seu tratamento de empresas de pesquisa especializada rivales, e preocupações sobre transparência e controle em relação à publicidade de pesquisa. A CMA considerou cuidadosamente como a IA gerativa está mudando o cenário de pesquisa. Enquanto o uso de assistentes de IA está crescendo, ele permanece significativamente menor que a pesquisa do Google. O Google já está incorporando recursos gerativos de IA – como AI Visão Geral – em seus produtos de pesquisa e desenvolvendo seu próprio assistente, Gemini. A designação do SMS proposto pelo CMAÏs incluiria recursos de pesquisa baseados em IA, embora não o próprio Gemini IA Assistant. Esta posição será mantida sob revisão conforme o uso evoluir. Sarah Cardell, Chefe-Geral da CMA, disse. O Google é a ferramenta de busca líder no mundo e desempenha um papel importante em todas as nossas vidas, com a pessoa média no Reino Unido fazendo 5 para 10 pesquisas por dia. É igualmente crucial para mais de 200,000 empresas do Reino Unido que dependem do Google para alcançar seus clientes. A pesquisa no Google deu benefícios tremendos – mas nossa investigação até agora sugere que há formas de tornar esses mercados mais abertos, competitivos e inovadores.
Hoje marca um marco importante na nossa implementação do novo Regime de Concorrência dos Mercados Digitais no Reino Unido. Além da nossa proposta de designação das atividades de busca do Google, definimos um roteiro de possíveis ações futuras para melhorar os resultados para pessoas e negócios no Reino Unido. Estas ações direcionadas e proporcionadas dariam aos negócios e consumidores do Reino Unido mais escolha e controle sobre como interagem com os serviços de busca do Google - além de desbloquear maiores oportunidades de inovação em todo o setor tecnológico do Reino Unido e economia mais ampla. A CMA recebe as vistas sobre a sua decisão de designação proposta e o roteiro de acompanhamento. Uma decisão final sobre a designação do SMS será tomada no prazo de 13 de outubro.
Além de suas investigações de designação de SMS ao vivo em busca e ecossistemas móveis, a CMA tem mantido em análise o tempo e o escopo de quaisquer investigações de designação de SMS adicionais. O CMA está focado em progredir nas investigações atuais do SMS e nas ações associadas para melhorar os resultados nesses mercados pelo resto de 2025. Manteremos em análise as possíveis opções para uma investigação de designação adicional e anteciparemos que isso será considerado pelo Conselho CMA no início 2026. Mais informações sobre a investigação estão disponíveis na página do caso. A Sarah Cardell também escreveu um post no blog sobre a investigação.
A publicidade de pesquisa é onde um anunciante paga para que seu anúncio apareça ao lado dos resultados de uma pesquisa de usuário. A investigação relaciona- se com as atividades de busca e pesquisa publicitárias gerais do Google. Uma constatação de que o Google tem SMS não implica que tenha agido anti- competitivo. Se a CMA designar o Google como tendo SMS, então será capaz (sujeito a um quadro legal que inclua consultas públicas adicionais e que mostre que as medidas são proporcionadas) de introduzir intervenções (incluindo como definido no roteiro) para desbloquear a concorrência, aumentar a inovação e proteger os consumidores. Em consonância com os princípios de priorização do CMAÕs e o guia estratégico do governo, o roteiro do CMAÕs considera medidas direcionadas onde ele pode fazer uma diferença no Reino Unido, e que se encaixam com os passos adotados, ou propostos, em outras jurisdições, como a UE e os EUA.
A CMA também está considerando medidas adicionais para garantir que a publicidade geral de busca e pesquisa esteja aberta à concorrência, incluindo dos serviços de IA, abordando barreiras à entrada e expansão. No entanto, estes problemas complexos estão sendo examinados em todo o mundo e a CMA reconhece que qualquer ação tomada deve encaixar com decisões tomadas em outros lugares. A CMA irá consultar amplamente empresas e grupos de consumidores afetados nos próximos meses. A CMA espera consultar um primeiro conjunto de intervenções prioritárias pouco depois de qualquer decisão de designação e irá publicar um roteiro atualizado abordando a nossa abordagem para os problemas mais complexos que identificamos no início de 2026. Para obter informações sobre mídia, entre em contato com o escritório de imprensa do CMA.
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